인스타그램에서 바이럴 마케팅 활동을 할 때 알고리즘의 추천 원리를 알고 컨텐츠를 작성하면 보다 더 많은 사람들에게 효과적으로 컨텐츠 노출 시킬 수 있습니다. 그렇다면 알고리즘의 작동 원리는 어떻게 될까요? 다양한 방식이 있겠지만 그중 하나는 오늘 살펴볼 ‘캡션’에 비밀이 숨겨져 있습니다.
인스타그램의 알고리즘은 이용자가 게시물의 사진과 캡션을 보기 위해 해당 피드에 얼마나 머무르는지, 댓글 달기나 캠페인에 얼마나 참여 하는 지에 따라 게시물의 퀄리티를 평가하는데, 높게 평가되면 많은 사람들의 피드에 널리 추천하며 노출율을 높여줍니다. 그래서 오늘은 내가 업로드한 글에 이용자들이 오래 머물도록 가독성과 흥미를 높일 수 있는 센스 만점 ‘캡션’ 작성법을 알아보려고 하는데요! 이 글이 여러분에게 도움이 되길 바랍니다.
캡션이란?
게시물의 이해를 돕기 위한 설명과 해시태그 등을 포함하는 글쓰기 공간인데요. 이용자가 해당 컨텐츠에 관심을 가질 수 있도록 구체적인 정보를 제공하거나 목표를 담아 본문을 작성합니다.
“시선을 사로잡는 캡션 작성 Tip”
① 첫 단락이 매우 중요!
인스타그램은 이미지가 주된 SNS이기 때문에 스크롤을 내리면서 새로운 소식을 훑어보는 찰나에 나의 게시물의 캡션까지 시선이 머무르게 하기 위해서는 첫 단락이 매우 중요합니다. 이미지와 함께 최소한의 캡션 분량(2줄 정도)만 미리보기 형태로 노출되기 때문에 ‘더보기’를 눌러 게시물 전체를 읽고 댓글을 달거나 캠페인에 참여할 지의 여부는 첫 문장, 첫 단락에서 결정된다고 해도 과언이 아니겠죠!
② 여백으로 가독성 좋게, 핵심 정보는 눈에 띄게!
문단 길이는 짧은 것이 좋습니다. 많은 내용을 단락 구분 없이 덩어리 글로 쓰는 것보다는 선을 삽입하거나 짧은 단락 여러 개로 구성하여 글에 가독성을 높이는 것이 캡션의 관심도를 높이고 이탈률을 줄이는 데 도움 됩니다. 가격과 같은 핵심 정보는 기호, 설명선 같은 강조 기능을 사용하여 눈에 띄도록 작성하는 것을 추천합니다.
③ 일관되고 경쾌한 분위기의 캡션 스타일
캡션은 가볍고 쉬운 내용으로 유대감을 얻을 수 있도록 작성하는 것이 좋습니다. 대화형으로 편안하게 다가가거나 이모티콘을 적절하게 활용하여 재미와 친근감을 더하면 호응도를 높일 수 있어요. 전반적으로 일관된 캡션 스타일을 사용합니다.
④ 참여를 유도하는 멘트 활용
CTA(call to action) 멘트를 사용한 글이 그렇지 않은 글에 비해 89% 더 효과적이라고 하는데요. CTA란, 이용자들에게 댓글을 달도록 요청하거나 프로필에 달아 놓은 링크를 확인하도록 하는 등 팔로워들에게 참여를 유도하는 멘트를 의미합니다. 즉, ‘이것을 해주세요’라는 명확한 요청을 통해 가볍게 보고 지나가는 사람들을 한 번 더 붙잡는 것인데요. CTA 내용은 이용자와 내가 서로 win-win 할 수 있어야 합니다. 예를 들면, ‘댓글을 남긴 사람 중에서 10명을 추첨하여 상품을 주겠다’와 메리트 있는 이득이 함께 제시가 되어야 그 행동을 해야 하는 이유가 생기기 때문이죠.
지금까지 시선을 사로잡는 매력적인 인스타그램 ‘캡션’ 작성법에 대해서 살펴보았는데요. 다음 시간에는 시리즈를 총정리하며 ‘인스타그램 마케팅 TIP’은 어떤 게 있는지 알아보는 글로 찾아올게요. 여러분의 성공을 응원합니다.
최신 마케팅의 모든 것! [시리즈]
1편 예비·초기 창업자를 위한 ‘최신 마케팅의 모든것!’ [바이럴 마케팅]
2편 예비·초기 창업자를 위한 ‘최신 마케팅의 모든 것!’ [인스타그램 #해시태그]
4편 예비·초기 창업자를 위한 ‘최신 마케팅의 모든 것!’ [인스타그램 마케팅 TIP]
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